跨界深融 破圈成長 ——盤錦市推動(dòng)旅游業(yè)向多產(chǎn)業(yè)融合邁進(jìn)
紅海灘國家風(fēng)景廊道游人如織。宗樹興 攝
國家4A級(jí)景區(qū)北旅田園黑風(fēng)關(guān)古鎮(zhèn)夜景璀璨，吸引大批游客游覽。 劉 杰 攝
位于大洼區(qū)的大堡子村以優(yōu)美的田園風(fēng)光成為遠(yuǎn)近聞名的鄉(xiāng)村游“打卡地”。 潘貴金 攝
國際冰上帆船巡回賽（盤錦站）精彩瞬間（資料片）。
核心提示
夏秋之交，盤錦濕地音樂季、二界溝海鮮啤酒節(jié)等文旅大戲接連不斷，吸引游客數(shù)量再創(chuàng)歷史新高。
旅游業(yè)與上百個(gè)行業(yè)相關(guān)聯(lián)，旅游興、百業(yè)旺。今年以來，作為我省唯一的國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建城市，盤錦市落實(shí)省委要求，依托“天下奇觀紅海灘”“世界最大蘆葦蕩”等自然資源優(yōu)勢(shì)，加快文旅、體旅、農(nóng)旅、交旅、商旅融合，培育旅游新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新熱點(diǎn)，增加多樣化、常態(tài)化、全季化產(chǎn)品供給，向“高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地”進(jìn)發(fā)。
今年前7個(gè)月，盤錦市接待游客數(shù)量、旅游收入分別同比增長64.6%、19.1%。
文旅融合 豐富底蘊(yùn)引“流量”
夏夜，漫步盤錦市廣廈藝術(shù)街，夜市人潮涌動(dòng)，小吃香氣四溢，人們?cè)谖L(fēng)中感受著深夜食堂的舒適愜意。
不過，游客們來這里可不只是吃吃喝喝，他們大多是沖著這里的藝術(shù)氛圍來的。自2016年正式開街運(yùn)營以來，這里有知名的畫苑，有盤錦地域特色的葦藝非遺工坊，有收藏近萬卷中醫(yī)古籍的遼河口中醫(yī)古籍博物館，還有可以刷臉入館、掃碼自助聽取講解的無人智能化美術(shù)館。迄今，已有上百名國內(nèi)外藝術(shù)家入駐街區(qū)。
“這里為我們創(chuàng)造的不僅是一個(gè)平臺(tái)，更是一個(gè)溫暖的搖籃，我們希望它以強(qiáng)大的魅力，重新塑造城市的文化品位和藝術(shù)審美。”中國美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員卞相男說。正是在這個(gè)搖籃，卞相男創(chuàng)作了《收獲》，并成功進(jìn)入中國美術(shù)館展出。
如今，隨著游客數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，這里已成為熱門打卡地，書畫作品交易量不斷增加。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。以文塑旅、以旅彰文，作為遼河入海口，盤錦市首先完成了自身的文化定位，推出了代表性地域文化符號(hào)——遼河口文化。依托獨(dú)特的自然地理和人文歷史資源，盤錦文旅產(chǎn)業(yè)做好特色項(xiàng)目謀劃，培育文化新興業(yè)態(tài)，構(gòu)建文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，以文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
通過豐富“文化+旅游”“文化+民俗”“文化+運(yùn)動(dòng)”“文化+溫泉”“文化+民宿”等業(yè)態(tài)，盤錦市探索構(gòu)建“文化+”“+文化”旅游產(chǎn)品體系，以流行文化為特征的廣廈藝術(shù)街、以地域文化為特征的遼河民俗博物館、以唐風(fēng)文化為特征的北旅田園黑風(fēng)關(guān)古鎮(zhèn)、以稻作文化為特征的榮興稻作人家民俗村等已經(jīng)成為盤錦撬動(dòng)域外客源市場(chǎng)的“支撐點(diǎn)”和旅游產(chǎn)品體系的“核心”之一，文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。
如今，盤錦公共文化服務(wù)百花齊放，國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)建設(shè)由體系達(dá)標(biāo)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新發(fā)展。大洼區(qū)二界溝街道榮興村獲評(píng)文化和旅游部2024年“四季村晚”主場(chǎng)和示范展示點(diǎn)。非遺技藝傳承成果凸顯，以劉家果子等為代表的田莊臺(tái)小吃已成為遼河口文化不可或缺的重要組成部分。以葦藝、草編、蘆葦畫等為代表的民間傳統(tǒng)技藝成為“盤錦有禮”城市文創(chuàng)商品的代表。民間傳統(tǒng)節(jié)會(huì)推陳出新，田莊臺(tái)關(guān)帝廟會(huì)、田家大集、沙嶺大集、二界溝開海節(jié)等民俗活動(dòng)包含著盤錦區(qū)域特色傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，有力推動(dòng)了旅游節(jié)慶與文化演藝、非遺展演、體育活動(dòng)等深度融合。
體旅融合 跟著賽事去旅行
“進(jìn)軍貴州，平安加油……”前不久，在盤錦市大洼區(qū)平安鎮(zhèn)舉行的2024年“村BA”球王爭(zhēng)霸賽遼寧賽區(qū)總決賽，在現(xiàn)場(chǎng)上千名觀眾的吶喊助威聲中，盤錦平安鎮(zhèn)代表隊(duì)以87∶56的比分戰(zhàn)勝大連中源牧業(yè)隊(duì)，榮獲總決賽冠軍，進(jìn)軍貴州“村BA”全國總決賽。
此次賽事是盤錦今夏眾多全民體育賽事之一，吸引了數(shù)千名觀眾前來觀戰(zhàn)，其中不乏眾多盤錦域外籃球愛好者，帶來了可觀的收入。
近年來，盤錦市成功舉辦了NBL全國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、WCBA全國女子籃球職業(yè)聯(lián)賽、遼寧省城市聯(lián)賽等賽事，參賽人數(shù)超過2000人，觀眾近4萬人次。下好體旅融合“先手棋”，盤錦市依托良好的群眾體育傳統(tǒng)和生態(tài)旅游優(yōu)勢(shì)，從職業(yè)體育向全民體育延伸，引導(dǎo)體育消費(fèi)大眾化、體育旅游社區(qū)化。充分利用省、市兩級(jí)體彩公益金加大城市綠道、健身步道、自行車道、體育公園、社區(qū)（村）廣場(chǎng)以及足球、籃球、冰雪運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，鞏固“15分鐘健身圈”，共新增各類全民休閑健身設(shè)施300套4000余件。遼河濕地萬人徒步大會(huì)、WCBA全國女子籃球職業(yè)聯(lián)賽等成為體育消費(fèi)新亮點(diǎn)。通過打造賽事品牌，充分發(fā)揮體育賽事資源的引爆效應(yīng)和集聚效應(yīng)，多維度叫響“跟著賽事去旅行”品牌，有效帶動(dòng)餐飲、購物、夜經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)增長，成為集聚人氣、增添城市活力的新引擎，成為引客入盤的重要支點(diǎn)。
值得一提的是，為補(bǔ)齊冬季旅游短板，盤錦以“中國最北海岸線冰凌穿越挑戰(zhàn)賽”為突破口，鼓勵(lì)旅游景區(qū)開發(fā)冬季冰雪項(xiàng)目，打造冰雪研學(xué)產(chǎn)品，推出“冰雪+體育”的冬季精品旅游線路，推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓冰雪成長為新熱點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)四季全時(shí)發(fā)展。年初以來，盤錦市先后舉辦2024遼寧大眾冰雪溫泉體驗(yàn)季暨盤錦中國最北海岸線冰凌穿越挑戰(zhàn)賽、全國冰釣（池沼公魚）邀請(qǐng)賽、2024國際冰上帆船巡回賽（盤錦站）、東三省大眾速度滑冰邀請(qǐng)賽、群眾健身冰雪運(yùn)動(dòng)季、冰雪嘉年華等冬季冰雪賽事活動(dòng)20余場(chǎng)次，進(jìn)一步擴(kuò)大了盤錦冬季體育旅游品牌影響。其中，2024年盤錦含章湖全國冰釣（池沼公魚）邀請(qǐng)賽，首創(chuàng)盤錦全國性冬釣品牌，吸引全國各地的50支冰釣愛好者隊(duì)伍參與，池沼公魚由盤錦特產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為“遼河口漁家菜”，上了盤錦市政府接待菜單。
交旅融合 百萬游客逛景區(qū)
今年5月，由省交通運(yùn)輸廳、省文化和旅游廳、盤錦市政府共同主辦的“景繡前程 暢游遼寧”2024遼寧交旅融合拉練促消費(fèi)系列活動(dòng)在盤錦市隆重啟幕，2200名全省各地游客通過“社區(qū)對(duì)景區(qū)”直通車暢游盤錦，助力遼寧“交旅融合”步入發(fā)展新階段。
活動(dòng)選擇盤錦，緣于盤錦城鄉(xiāng)之間交通便捷、聯(lián)系緊密，為盤錦交通旅游融合發(fā)展、城鄉(xiāng)雙向奔赴奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在城市，今年盤錦客運(yùn)公交集團(tuán)同步開通8條旅游定制公交專線，覆蓋全市十大景區(qū)、3個(gè)車站、3處商圈、2所高校，全面建立起市火車站、重點(diǎn)高校及重要交通樞紐和市內(nèi)各景區(qū)間的連接。至此，盤錦市32條常規(guī)公交線路通過延伸、就近停靠等方式，實(shí)現(xiàn)全市26處3A級(jí)及以上景區(qū)公交全覆蓋，形成了城市、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)雙向暢通的旅游公交網(wǎng)絡(luò)。
在鄉(xiāng)間，平坦的柏油路面、整潔的人居環(huán)境令人印象深刻，全市285個(gè)行政村公交、快遞實(shí)現(xiàn)村村達(dá)。“現(xiàn)在坐定制公交車太方便了，想啥時(shí)走就啥時(shí)走，出門就上家里接，回來還能送到家門口。”盤山縣古城子鎮(zhèn)拉拉村村民蔡女士高興地說。蔡女士口中的定制公交車是盤山縣雙通城市公交有限公司今年推出的一項(xiàng)“鯰魚定制公交”服務(wù)，每輛車可容納16人，2人即可下單約車。這一服務(wù)有效彌補(bǔ)了常規(guī)公交線路在農(nóng)村通達(dá)范圍有限等問題，讓村民與城里乘客一樣感受到公交出行的舒適便捷。
有了便捷交通網(wǎng)絡(luò)的加持，來盤旅游人數(shù)持續(xù)攀高。今年以來，盤錦市A級(jí)景區(qū)接待域內(nèi)外游客近200萬人次。
為進(jìn)一步推進(jìn)交通運(yùn)輸與旅游深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，盤錦市發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，借力客運(yùn)資源全面推進(jìn)交旅深入融合，在全國地級(jí)市中率先完成全域客運(yùn)公交一體化，全域鋪設(shè)“市區(qū)旅游集散中心”“鎮(zhèn)級(jí)旅客綜合服務(wù)中心”和“村屯旅客咨詢點(diǎn)”，打造市區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村三級(jí)旅游服務(wù)體系，開通定制旅游專線20條，依托全市301個(gè)建制村的超市等場(chǎng)地建設(shè)“旅游驛站”，促進(jìn)“帶客入村，引客出村”鄉(xiāng)村旅游雙向發(fā)展。
同時(shí)，盤錦公交客運(yùn)企業(yè)與重點(diǎn)旅游景區(qū)合作開發(fā)特色交旅融合服務(wù)產(chǎn)品，推廣“車票+門票”“車票+酒店”等交旅融合服務(wù)產(chǎn)品。盤錦市文旅廣電局與市公交集團(tuán)合作，推出“流動(dòng)城市書屋”計(jì)劃，近萬冊(cè)各類圖書上了公共汽車，交旅融合在文化賦能上不斷探索創(chuàng)新。20余種150余臺(tái)旅游包車為自由行的背包客提供了多樣化的交通選擇。2023年，盤錦交旅融合樞紐案例代表遼寧被交通運(yùn)輸部、文化和旅游部評(píng)定為全國交旅融合典型案例。
農(nóng)旅融合 美麗鄉(xiāng)村迎客來
走進(jìn)盤錦市大洼區(qū)田家街道大堡子村，房屋白墻黛瓦，門前小橋流水，院里花草飄香。大堡子村是國家首批美麗鄉(xiāng)村示范村，浴池、自動(dòng)取款機(jī)、5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、公交等一應(yīng)俱全，堪稱和美鄉(xiāng)村的樣板。村民沈廣英自豪地說：“現(xiàn)在的生活，給個(gè)城里的房子都不換！”
像大堡子村這樣的美麗鄉(xiāng)村在如今的盤錦市遍地開花，城鄉(xiāng)融合度高，城鎮(zhèn)化率達(dá)78.7%，農(nóng)村居民人均可支配收入連續(xù)多年保持全省前列。躋身全國文明城市后，近年來盤錦市以爭(zhēng)創(chuàng)全域全國文明城市為目標(biāo)，加大鄉(xiāng)村建設(shè)力度，實(shí)現(xiàn)黑色路面“屯屯通”，自來水、天然氣戶戶通，省級(jí)美麗示范村、美麗宜居村占比達(dá)73.7%，農(nóng)村人居環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)水平等都取得了顯著成效，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)持續(xù)走在全省前列。
依托美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果，盤錦市大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，形成“以農(nóng)促旅，以旅興農(nóng)”的發(fā)展之路，旅游村、民俗村、采摘村等星羅棋布，堿地柿子、草莓、香瓜、葡萄等各色瓜果如珍珠瑪瑙彌漫著濃郁的香味，許多游客在采摘園里采摘、拍照、打卡留念。
“我們村里產(chǎn)業(yè)園不僅種植蔬菜，也種植水果，春夏秋三季都有許多游客慕名而來，賞花摘果，體驗(yàn)民俗，參加特色活動(dòng)，不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，也帶動(dòng)了農(nóng)民增收致富。”盤山縣得勝村黨支部書記苑福志介紹。
截至目前，盤錦植根百年稻耕文化，打造鄉(xiāng)村A級(jí)旅游景區(qū)8家，國家級(jí)、省級(jí)重點(diǎn)旅游村13個(gè)，建設(shè)二界溝排船博物館、榮興博物館等鄉(xiāng)村文化展館8個(gè)，持續(xù)實(shí)施“鄉(xiāng)村旅游后備箱”工程，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)年接待人數(shù)占全市景區(qū)接待總?cè)藬?shù)的48%。
圍繞“醉美田園”精品線路加強(qiáng)策劃包裝，盤錦市將北旅田園、繞陽湖、大堡子村、北窯村、上口子村等農(nóng)旅景點(diǎn)穿珠成鏈，精心安排休閑農(nóng)業(yè)精品線路。盤錦“濕地之都，蟹肥米香”之旅已入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，獲得文化和旅游部推介。以蘇薊水飛薊文化產(chǎn)業(yè)園等為代表的新興農(nóng)文旅項(xiàng)目先后被評(píng)為省級(jí)、市級(jí)休閑農(nóng)業(yè)旅游示范基地，“蘇薊”水飛薊籽油等先后被評(píng)選為“盤錦禮物”“遼寧禮物”，受到行業(yè)內(nèi)好評(píng)。以本地新鮮、綠色、健康的農(nóng)副產(chǎn)品為食材，盤錦市深入挖掘農(nóng)家菜肴、傳統(tǒng)美食，創(chuàng)新烹飪方式，推出一批地標(biāo)菜、特色菜，傳承鄉(xiāng)村美食文化，讓游客回味無窮。
探索“地理標(biāo)志+文旅”助力鄉(xiāng)村振興新模式，盤錦市將盤錦大米、盤錦河蟹、盤錦堿地柿子等國家地理標(biāo)志產(chǎn)品與農(nóng)文創(chuàng)、旅文創(chuàng)研發(fā)、銷售相結(jié)合，以“紅海灘1號(hào)”大米為特色的“盤錦禮物”走進(jìn)由文化和旅游部、商務(wù)部聯(lián)合主辦的“游購鄉(xiāng)村 好物迎春”主會(huì)場(chǎng)，釋放盤錦鄉(xiāng)村文旅資源魅力，為鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)能。
隨著跨界融合不斷延伸，盤錦旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)導(dǎo)入新業(yè)態(tài)、豐富新場(chǎng)景，激發(fā)了消費(fèi)新活力。上半年全市開展文化旅游體育消費(fèi)惠民季系列活動(dòng)200余場(chǎng)次，金帛灘端午電音節(jié)3天接待游客2.2萬人次，姜育恒萬人專場(chǎng)演唱會(huì)一票難求，“紅海灘大地藝術(shù)節(jié)”“北旅田園花神節(jié)”等主題活動(dòng)參與游客超過百萬人次，國風(fēng)夜市、非遺夜市等成為沉浸式體驗(yàn)型文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，帶動(dòng)形成了融合吃、住、購、娛為一體的旅游消費(fèi)集群，并在此基礎(chǔ)上衍生出商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇等旅游新亮點(diǎn)。
春季“踏青觀鳥”，夏季“濱海休閑”，秋季“綠葦紅灘”，冬季“冰雪溫泉”，盤錦全時(shí)全季全域旅游業(yè)態(tài)正漸入佳境，跨界發(fā)展方興未艾。
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